RESUMEN: Endesa ha confiado a Initiative España (Omnicom Media) la gestión integral de su estrategia de medios en España y Portugal. La colaboración abarca planificación, compra de medios, análisis de datos y optimización de campañas, reforzando el enfoque de la energética hacia la innovación, la comunicación data-driven y la transición energética.
Una alianza clave para la comunicación del sector energético
Endesa, compañía líder del mercado eléctrico español y operador de referencia en Portugal, ha seleccionado a Initiative España para impulsar su estrategia de medios, data e innovación en Iberia. La colaboración cubrirá desde la planificación y compra de medios multimedia hasta la medición y análisis de resultados, garantizando una comunicación más eficiente y orientada a objetivos.
Con esta cuenta, Initiative refuerza su liderazgo en soluciones basadas en inteligencia de datos e inteligencia artificial aplicada, consolidando su cartera en uno de los sectores más estratégicos de la economía española y portuguesa.
Estrategia basada en inteligencia de audiencias e innovación
El trabajo conjunto se centrará en movilizar la consideración de marca y generar diferenciación mediante un ecosistema de comunicación apoyado en tecnologías avanzadas, como el Addressable Content Engine y herramientas de IA, integradas en contenidos relevantes para los públicos objetivo.
Arancha Cuadrado, Head of Media Planning de Endesa, explica:
“Elegimos a Initiative por su visión estratégica, su capacidad de conectar audiencias con precisión y su propuesta innovadora para ganar la batalla de la atención. Serán un aliado clave para nuestros retos de marca en España y Portugal.”
Impulso y compromiso de Initiative
Vicente Ros, Managing Director de Initiative, destaca:
“Ser seleccionados por Endesa es un impulso enorme y un reconocimiento a nuestra capacidad para liderar clientes estratégicos y complejos. Iniciamos esta colaboración con compromiso absoluto para ofrecer un servicio medible, innovador y orientado a impacto real.”
David Colomer, CEO de Omnicom Media España, subraya que la adjudicación valida el modelo regional del grupo tras la fusión con IPG, y permitirá a Endesa beneficiarse de una combinación de escala, tecnología, datos y cultura de cercanía, fortaleciendo su presencia en ambos mercados.
Consolidación en un sector estratégico
La cuenta confirma el crecimiento sostenido de Initiative en los últimos años y consolida su posición en el sector energético, un ámbito clave para la transformación económica y la transición energética en España y Portugal. La integración regional del grupo aporta visión unificada y capacidades escalables, esenciales para acompañar a una marca líder como Endesa.
