El informe de Viajes Sostenibles 2026 refleja una mayor preocupación por el turismo responsable y por el impacto de los fenómenos meteorológicos extremos
Booking.com ha presentado la undécima edición de su Informe de Viajes Sostenibles, un estudio que analiza cómo evolucionan los hábitos de los viajeros y su percepción sobre el impacto ambiental y social del turismo. Basado en las respuestas de 32.500 personas de 35 mercados internacionales, el informe muestra una tendencia creciente hacia modelos de viaje más responsables.
Durante la presentación del informe, celebrada en el Espacio Comet Meetings Retiro de Madrid, participaron representantes institucionales y del sector turístico como Yasmina Laraudogoitia, responsable de Asuntos Públicos de Booking.com para España y Portugal; Inmaculada Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE; Beatriz Miguel, directora general de Ilunion Hotels, y Laura Navarrete, directora de marketing de turismo del Ayuntamiento de Madrid.
Entre las principales conclusiones del estudio destaca que el 47% de los viajeros españoles asegura que evitará destinos turísticos masificados en sus próximos viajes, once puntos más que el año anterior. Además, el 43% afirma que viajará fuera de temporada alta y el 27% buscará destinos con temperaturas más moderadas.
La investigación refleja una creciente sensibilidad sobre el impacto del turismo en las comunidades locales y el entorno natural. De hecho, el 44% de quienes optan por destinos menos concurridos afirma hacerlo para no contribuir al turismo masivo, mientras que un 31% de quienes viajan fuera de temporada busca reducir la presión sobre los destinos turísticos.
En este contexto, el 82% de los viajeros españoles considera importante o muy importante viajar de manera más sostenible, consolidando este criterio como un elemento cada vez más relevante en la planificación de los viajes.
Los fenómenos climáticos extremos condicionan las decisiones de viaje
El informe también muestra cómo las condiciones meteorológicas extremas están influyendo cada vez más en la elección de destinos y fechas de viaje. En España, el 77% de los viajeros afirma tener en cuenta el riesgo de fenómenos climáticos extremos al decidir cuándo viajar, mientras que el 75% lo considera al escoger destino.
Asimismo, el 66% asegura evitar destinos asociados a este tipo de fenómenos, el 52% reconoce que el clima extremo genera estrés al reservar vacaciones y el 47% considera que la incertidumbre meteorológica dificulta planificar viajes.
En la misma línea, uno de cada cinco viajeros españoles afirma haber cancelado o modificado viajes durante el último año debido a fenómenos meteorológicos extremos o desastres naturales. Además, el 62% considera que algunos destinos se han vuelto demasiado cálidos en determinadas épocas y el 48% ha descartado lugares de su lista de viajes por noticias relacionadas con el clima.
Diferencias generacionales en los hábitos de viaje sostenible
El estudio también identifica diferencias entre generaciones respecto a la sostenibilidad. Aunque los viajeros más jóvenes muestran una mayor intención de viajar de forma responsable, las generaciones de mayor edad son las que más aplican hábitos sostenibles en la práctica.
En Europa, el 71% de la Generación Z y el 63% de los Millennials afirman que desean viajar de forma más sostenible durante el próximo año, frente al 51% de la Generación X y el 46% de los Baby Boomers. Sin embargo, son estos últimos quienes más adoptan medidas concretas para reducir residuos, ahorrar energía o consumir en comercios locales durante sus viajes.
Por otro lado, las generaciones más jóvenes destacan especialmente en iniciativas relacionadas con la conciencia cultural y ambiental. El 30% de la Generación Z y el 27% de los Millennials asegura haber participado en actividades vinculadas a comunidades locales durante el último año, mientras que el 22% y el 20%, respectivamente, afirma haber colaborado en actividades relacionadas con la conservación ambiental.
De la intención a la acción en el turismo sostenible
El informe concluye que los alojamientos sostenibles mantienen una relevancia similar para todas las generaciones en Europa. Más de un tercio de los viajeros de cada grupo de edad afirma que tiene previsto alojarse en establecimientos con certificaciones de sostenibilidad durante los próximos doce meses.
Booking.com destaca además que durante 2025 se reservaron más de 100 millones de noches en alojamientos con certificación sostenible a través de su plataforma. Según la compañía, los viajeros incorporan cada vez más decisiones conscientes sobre dónde y cuándo viajar, apostando por un modelo turístico más equilibrado y responsable.
Pilar Crespo señala que el informe demuestra cómo evitar aglomeraciones y adaptarse a fenómenos meteorológicos extremos se ha convertido en un comportamiento habitual entre viajeros de todas las edades. Además, subraya que la compañía seguirá trabajando para facilitar decisiones de viaje más sostenibles tanto para viajeros como para colaboradores del sector turístico.
